Το ξένο BookTok/Bookstagram άλλαξε τον εκδοτικό κόσμο. Εμείς αλλάζουμε ρόλους σε βραζιλιάνικη σαπουνόπερα!

Όταν το Booktok και bookstagram  σήκωσε τσουνάμι...Τι έκανε το ξένο BookTok και Bookstagram  και γιατί εμείς ακόμα παίζουμε σε βραζιλιάνικο επεισόδιο.

Αν μου έλεγες πριν μερικά χρόνια ότι θα παίρναμε βιβλιοπροτάσεις από ανθρώπους που φοράνε πιτζάμες, κρατάνε καφέ με καλαμάκι και ουρλιάζουν σε 30 δευτερόλεπτα για ένα fictional boyfriend που πεθαίνει 3 φορές και ανασταίνεται 5, θα γελούσα.

 Αλλά ορίστε. 

Το BookTok και το Bookstagram (το εξωτερικού, μην παρεξηγηθούμε) έχουν καταφέρει να μετατρέψουν τη λογοτεχνική βιομηχανία σε κάτι που πατάει το publish κουμπί με το μικρό του δαχτυλάκι και αλλάζει το παιχνίδι.

Και εμείς; Εμείς ακόμα τσακωνόμαστε  αν πρέπει να λέμε "μπούκτοκ" ή "μπουκτόκ". 

Πάμε λοιπόν  να δούμε τι έκαναν 

  1.Έδωσαν CPR σε παλιά βιβλία

Ξέρεις τι κάνει ο ξένος booktoker όταν του αρέσει ένα βιβλίο του 2011; Δεν λέει "είναι παλιό". Το φέρνει πίσω σαν να είναι νέο.

Song of Achilles; Έγινε viral μια δεκαετία μετά.

Shatter Me; Πήρε δεύτερη ζωή, νέο εξώφυλλο, και οι εκδοτικοί πέταξαν από τη χαρά τους.

Και στην Ελλάδα; "Δεν το ξέρει κανείς αυτό, είναι παλιό".

Σόρρυ, μανίτσα, η Madeline Miller πουλάει επειδή κάποιο παιδί έκλαψε στην κάμερα και 1 εκατομμύριο άνθρωποι πήγαν και το πήραν. Αυτό λέγεται δύναμη.

2. Το BookTok/Bookstagram πουλάει περισσότερο απ’ ό,τι η τηλεόραση

Όταν μια influencer λέει "Αυτό το βιβλίο με κατέστρεψε", οι πωλήσεις εκτοξεύονται. 

Δεν μιλάμε για «λίγο buzz».

Μιλάμε για best sellers που δεν είχαν ούτε διαφήμιση ούτε budget,μόνο ένα ring light και λίγο καψούρα.

Στην Ελλάδα, αν πας να προωθήσεις το βιβλίο που αγαπάς είσαι υπερβολικός, πίνεις καφέ και ανταλλάσσεις blοod oaths  με τους συγγραφείς για να το δείξεις.

(Κάποιοι ναι αλλά όχι όλοι.Και στη τελική ναι γίνεται όλο αυτό και για τα PR αλλά όχι πάντα.

Deal with it ή βρες νέους τρόπους για τους συγγραφείς να κάνουν διαφήμιση χωρίς εσύ να ενοχλείσε. 

Η ηθική των πραγμάτων έχει σημασία, το πώς γίνεται, όχι γιατί γίνεται.)

3.Όλοι πλέον αγοράζουν βάσει vibes

"Enemies to lovers", "spice level 5/5", "he growled"... αυτά είναι τα νέα keywords. 

Οι αναγνώστες δεν ψάχνουν υπόθεση. Ψάχνουν συναίσθημα, κάψα και αν το βιβλίο τους φέρει mental breakdown at 3am.

Εδώ; Ακόμα εξηγούμε γιατί το fantasy δεν είναι «παιδικό» και γιατί δεν λέγεσαι μόνο αναγνώστης αν διαβάζεις κλασική λογοτεχνία.

4.Έκαναν τα self-published βιβλία viral

Είναι πολλά τα ονόματα που τα καταφεραν και χτίσανε καριέρα χωρίς εκδότες να τους φιλτράρουν. 

Εμείς;

Ακόμα ρωτάμε αν θα μας πάρει σοβαρά ο εκδoτικός αν γράψουμε 18+ ή αν πούμε "πέταξέ με στον τοίχο, μανάρι μου".

Ή αν θε πρέπει να πουλήσουμε νεφρό για να γίνει η εκδοση.

5.Book boxes, fan events και cosplay παντού

Οι fans δεν διαβάζουν απλώς. ΖΟΥΝ τα βιβλία.

Κάνουν cosplay, βάζουν pins στο σακίδιο, παίρνουν υπογεγραμμένες εκδόσεις με bonus κεφάλαια και πληρώνουν για να δουν live Q&A με τον συγγραφέα.

Εδώ; Αν βάλεις αφίσα με τον Rhysand, κάποιος θα σχολιάσει: "πάλι με τους ξωτικάνθρωπους ασχολείστε;"

Ή αν τολμήσει κανείς και  κάνει τα παραπάνω,θα πούνε πως είναι cringe,  ή τα κάνει όλα για να δείχνετε.

Έλα πες το...

Το σκέφτηκες ...

Δεν μας αξίζει τίποτα καλό...

ΤΙΠΟΤΑ!

6.Το spice έγινε θεσμός

BookTok:

“Level 4 spice”, “open door”, “touch her and die”, “he grabbed her throat ”.

Greece:

Είπε την λέξη πέος είναι πολύ πρόστυχο δεν το πρωτείνω.

 

Γκουχ...Πουριτανς καλλιστεία 2025

 7.Bookstagram με AESTHETIC, όχι απλά φωτό

Το εξωτερικό παίζει σε άλλο επίπεδο:

Θεματικά reels

Slow motion πλάνα με quotes

Fan edits που μοιάζουν trailer ταινίας

Και εμείς;

Μετρημένοι στα δάχτυλα το παλεύουν με  νύχια και με δόντια και έρχονται τα telemarketing με τα πληρωμένα views και χαλάνε την πιάτσα.

8. Έφτιαξαν κοινότητες που αλλάζουν τις τάσεις

Το BookTok/Bookstagram είναι κοινότητα, όχι απλά προτάσεις.

Σχολιάζουν, κάνουν theories, γράφουν fanfic, στήνουν live συζητήσεις και στηρίζουν ο ένας τον άλλον.

Εδώ; Μόλις ανεβάσεις βιβλίο με spice ή romantasy, σε ρωτάνε:

"Είναι καλό ή απλά το πρότεινε το TikTok;"

Ναι, Κώστα, και το Game of Thrones viral έγινε, αλλά δεν γκρινιάζατε εκεί.

Plus: Ξεκατίνιασμα

9. Πέρασαν στο Netflix, Prime και Hulu

Δεν υπάρχει παραγωγός που να μη ψάχνει το επόμενο BookTok φαινόμενο.

Εμείς ακόμα ψάχνουμε υποστήριξη για ελληνική σειρά fantasy χωρίς να λέγεται "Η Λάμψη" με μαγικά.

 Αχ και να ήταν μόνο αυτά...

Το BookTok/Bookstagram στην Ελλάδα είναι το πιο υποτιμημένο genre του TikTok.Οι δημιουργοί το παλεύουν χωρίς υποστήριξη, χωρίς visibility, χωρίς τους  εκδοτικούς να τους ακούνε πραγματικά , και με κοινό που ακόμα φοβάται να μιλήσει για τα βιβλία που αγαπά μη τυχόν και φανεί "λίγο trashy". 

Είμαι trashy και γουστάρω και άμα σας αρέσει...

Plus παλεύουμε και με τους boomers.

Εγώ όμως έχω ένα όνειρο απατηλό... Κάποτε θα είμαστε αλλιώς!

Αλλά...

 Αν θέλουμε να γίνουμε κάτι παραπάνω από μια PR βιτρίνα θα πρέπει:

1.Να μη φαγωνόμαστε όταν κάποιος πάει μπροστά

Δεν είναι Hunger Games. Δεν έχουμε έναν μόνο νικητή. Αν κάποιος πάει καλά, δεν είναι απειλή, είναι ένα ακόμα άτομο που έσπασε ταβάνι για όλους μας έστω και αν δεν συμφωνείς με αυτά που κάνει.

Stop με τις ζήλιες, τα passive-aggressive stories και το ghosting δημιουργών που πάνε λίγο πιο viral από εμάς. 

Υ.Γ. Αυτό ισχύει και για κάποιους συγγραφείς που ξεχνάνε την ιδιότητα τους και συμπεριφέρονται το ίδιο.

Αντί να κοιτάς πόσο ανέβηκε, δες τι μπορείς να μάθεις.

2. Να λέμε την αλήθεια ακόμα και  όταν πονάει

Το PR δεν σημαίνει φίμωση.

Αν ένα βιβλίο δεν σου άρεσε, πες το με σεβασμό και επιχειρήματα.

Αν μια έκδοση είχε editing για κλάματα, φώναξέ το.

Το κοινό μας δεν είναι αφελές  καταλαβαίνει πότε αγαπάμε κάτι και πότε απλά “πρέπει να το δείξουμε”.

3. Να στηρίζουμε όσους αξίζουν  ειδικά και  Έλληνες συγγραφείς

Ξέρεις τι χρειάζεται; 

Πραγματική στήριξη σε συγγραφείς που:

-κάνουν αυτοέκδοση αλλά και κανονική

- δεν έχουν marketing team. 

-γράφουν σε είδη που το κοινό φοβάται 

Δείξε το ίδιο πάθος που δείχνεις για τον ξένο που εκδίδει fantasy με ψυχή και εδώ.

Plus: Πάψε να φοβάσαι τους Έλληνες συγγραφείς. Όπως ένα κείμενο δεν θα είναι καλό στα ξένα για εσένα έτσι δε θα είναι και στα ελληνικά.

Συμβαίνει, δεν είναι όλα τα βιβλία για όλους.

 Νομίζω όμως πως  ο φόβος προέρχεται από την ανάρμοστη και κάκιστη συμπεριφορά κάποιων που θέλουν να λέγονται συγγραφείς αλλά τελικά υπηρετούν μόνο το εγώ τους.

Αλλά δεν είναι όλοι έτσι.

(Έχω συνεργαστεί με άπειρους συγγραφείς όλα αυτά τα χρόνια.

Αυτή την προβληματική συμπεριφορά και τοξικότητα σε τέτοιο βαθμό μόνο εδώ την έχω συναντήσει.

Είναι κρίμα, γιατί με εσάς μαζί παίρνει και η μπάλα όσους αξίζουν στη συγγραφική κοινότητα μας)

4.Να μιλάμε για τα δύσκολα:

Mental health, LGBTQ+ φωνές, κοινωνικά ζητήματα, τραύμα, ρατσισμός, body shaming.

Η λογοτεχνία είναι καθρέφτης της ζωής  και αν δεν αντικατοπτρίζει ΟΛΟΥΣ, τότε είναι απλώς πρόσοψη.

Αν δεν προτείνεις βιβλία που ανοίγουν δύσκολες συζητήσεις γιατί “δεν έχουν views”, κάνεις disservice και στον εαυτό σου και στο κοινό σου.

5.Να αναφέρουμε τα ονόματα των συγγραφέων όχι μόνο εκδοτικούς

Ο συγγραφέας γράφει, ξενυχτάει, ματώνει πάνω στο word του.

Όχι ο λογαριασμός του εκδοτικού.

Μάντεψε τι γίνεται όταν λες το όνομα του συγγραφέα; 

-Βοηθάς να τον θυμούνται οι αναγνώστες και να ακουστεί το έργο του.

-Σου ανοίγει ένας μεγάλος ορίζοντας, γνωρίζεις κόσμο, προσωπικότητες και εμπειρίες.

Μη δίνεις credit στο κουτί. Δώσε το σε αυτόν που έγραψε το περιεχόμενο.

6.Να απαιτούμε καλύτερη μεταχείριση

 απ’ τους εκδοτικούς

 Όχι άλλο editing για τα σκουπίδια.

 Όχι άλλα PR που είναι “κάνε 3 post και story αλλιώς δεν ξανά στέλνουμε”.

 Όχι άλλες μεταφράσεις που πονάνε τους grammar Gods.

 Όχι άλλα “προώθησε αυτό αλλά μη σχολιάσεις τα αρνητικά”.

Όχι άλλα βιβλία σε λάθος κατηγορίες.

(Κυρίως smut σε YA adult ράφια.

Αν δε μπορείτε να τις ξεχωρίσετε μαζί με τις υποκατηγορίες τους, προσφέρομαι για coaching)

Δεν είμαστε βιτρίνες. 

Είμαστε δημιουργοί. 

Και έχουμε λόγο.

7.Να ΕΚΘΕΤΟΥΜΕ τις τοξικές συμπεριφορές που βλάπτουν

Δεν χρειάζεται να τα κρατάμε όλα "πολιτισμένα". 

Φτάνει ο σεβασμός και η ευγένεια εκεί που δεν μας τα δίνουν. 

Κάποιος φέρεται απαξιωτικά; 

Υπάρχει αντιγραφή και ghosting;

Γίνονται κλίκες που αποκλείουν δημιουργούς επίτηδες;

Troll σχόλια και ψεύτικα προφίλ που κάνουν επιθέσεις;

Δημιουργείται φόβος να μιλήσεις μη σε "φάνε";

Φοβάσαι το ξέσπασμα συγγραφέα;

Τότε ΝΑΙ, πρέπει να το πεις.

Η σιωπή είναι συνενοχή.

Ό,τι μένει κρυφό, πολλαπλασιάζεται.

8.Να δημιουργούμε κοινότητες και όχι ανταγωνισμό

Το BookTok και Bookstagram δεν είναι προσωπικά brands.

Είναι χώροι κοινότητας. Συζητήσεις. Ανταλλαγές απόψεων 

Δεν χτίζεις legacy με likes. 

Το χτίζεις όταν κάποιος σου πει “αγάπησα το διάβασμα επειδή σε είδα” και συνεχίζει να σε βλέπει όσο ανεβαίνεις.

Και εγώ είμαι από τους τυχερούς που το έχω ακούσει.

 9.Να μη ντρεπόμαστε που αγαπάμε “trashy” βιβλία

Είμαι trashy και το γουστάρω.

Διαβάζω romantasy, smut, spice level 5/5 και χτυπάω το kindle στο μαξιλάρι μου από τα feels.

Κι αυτό δεν με κάνει λιγότερο βιβλιόφιλη.

Με κάνει ειλικρινή.

10.Να το κάνουμε γιατί το αγαπάμε, όχι για να μας πουν μπράβο

Δεν το ξεκινήσαμε αυτό για να μας δώσουν PR πακέτα. 

Το ξεκινήσαμε γιατί διαβάζαμε μέχρι τις 4 το πρωί, γιατί πονούσαμε με χαρακτήρες, γιατί χρειαζόμασταν να μοιραστούμε αυτό που ζούσαμε στο μυαλό μας.

Αν το έχεις χάσει αυτό,  γύρνα πίσω.

Αν το θυμάσαι, χτίσε πάνω σε αυτό.

Εγώ θα χτίσω πάνω στο όνειρο αυτό και ας είναι απατηλό.

Για κλείσιμο...

Το Booktok & Bookstagram δεν είναι trend. 

Είναι ΚΙΝΗΜΑ. 

Και ας μη θέλετε να το πιστέψετε.

Και είτε θα το σηκώσουμε με τα χέρια μας, είτε θα μείνουμε να το κοιτάμε απ’ έξω, νομίζοντας ότι το feed και τα stats είναι τα μόνα που μετράνε.

ΧοΧοΧο

Suriel Sofi.